“土味”快手散发出资本香气

快手打响了“短视频第一股”的枪声!

2020 年 11 月 5 日晚间,快手正式向香港联交所递交 IPO 招股书。

文剑平下决心搞自主研发。那时公司一年的净利润7000万元,1/3要用来养研发队伍,压力之大可想而知。“有了新技术,市场认不认,又是一道难关。”文剑平说,对中小企业来说,进入市场最难的环节莫过于“首购”“首台套”等试验、示范项目。

作为出道 20 多年的歌手,周杰伦俨然已成为一个流行标志——2020 年 6 月 1 日,快手官宣成为周杰伦在国内唯一官宣注册的社交媒体,让外界刮目相看。而快手与周杰伦的深度绑定,可以说进一步击碎了快手的 “土味” 壁垒。

在程一笑与宿华的理想中,快手的定位是普通人用来记录生活的短视频社交应用。不过在运营方式上,快手采用了基于人工智能的的内容推荐算法,大大提高了用户体验和效率,开始获得大量用户青睐。

创新创业生态持续优化,体制机制不断完善

同时,宿华依然坚定其 “不干扰用户” 的中立态度,他希望快手是照出这个世界最完整和准确样子的一面镜子,而不想因为精英的话语权更大,就让镜子里出现更多精英喜欢的画面。

在外界看来,明星的入驻不仅为快手带来新的流量,也能够中和其内容生态的 “土味” 气息,甚至于,部分明星还可以对其内容生态上的缺失进行补足,增添娱乐化、时尚化的流行因素。

近年来,中关村将企业技术研发作为政策支持的关键着力点,撬动全社会加大创新投入。在全国率先实施科技型小微企业研发费用支持,累计支持企业9222家。扩大企业研发费用加计扣除范围等一批政策,也是在中关村试点后推向全国。

“企业在创新链条中要发挥主导作用,就要做出真正占领市场的产品来。”在文剑平看来,当时最“解渴”的政策,就是中关村的创新成果可以在北京先行先试。经过评审,碧水源中标北京排水集团项目,膜生物反应器技术的市场一下打开了。

“对企业最好的支持是帮它打开市场。”碧水源公司从5名员工起步,到如今颇具规模,文剑平深有感触。

与快手的内容一起去除土味的,是它的品牌。

据最新市场预测消息,快手此次上市的估值将高达 500 亿美元。

其中最为典型的,当属直播首秀便引起话题热议的周杰伦。

另外,值得一提的是,在快手向港交所递交招股书的同日,另一短视频平台抖音的母公司字节跳动也传出即将前往香港上市的消息。

尽管快手依然坚持中立的内容分发姿态,但快手已经开始主动进入新的圈层。

“我们的语音识别方案是一个邻居企业提供的”“我们的药品制造工艺就源自附近的高校”……在中关村,科技企业之间互相了解后,一些神奇的组合创新就会产生。

先行先试帮企业打开市场,引导企业加大研发投入

以直播业务为例,近年来,快手逐渐淡化了内容易趋低俗化的秀场直播,转而向游戏直播、电商直播方向发力,并且表现不俗——起家于快手平台的网红辛巴也成为比肩李佳琦、薇娅的电商主播。

除了外部评价加持,快手自身在公司商业化方面也作出了改变。

资本的看好,对快手而言,实为正向加分。

招股书显示,快手的营业收入正保持增长态势——2017-2019 年营业收入分别为 83 亿元、203 亿元、391 亿元,2020 年上半年为 253 亿元。

转型中的快手一改以往低调作风,在《中国新歌声》、《吐槽大会》、《奔跑吧》、《明日之子》等综艺节目中进行广告轰炸,还拿下了 2020 年春晚独家合作版权,借以节目的影响力,为自己 “镀上一层金”。

经过30多年的发展,中关村成为世界瞩目的科技园区。2019年,中关村高新技术企业实现总收入6.6万亿元,同比增长12.9%,实现增加值1.04万亿元。截至2019年底,每万名企业从业人员发明专利授权量达89件。此外,中关村拥有创业孵化机构约250家、创投机构约670家,市场化、专业化、国际化的科技企业孵化体系日趋完备。

今天的中关村,已成为我国战略性新兴产业的重要策源地。前沿信息产业规模超2.5万亿元,人工智能产业逐步成为全球创新高地,大数据、信息安全市场占有率位居国内第一,集成电路设计收入占全国的1/3,生物健康产业在生物医药产业园区竞争力排行榜中位列第一……

转型仅一年,快手日活跃用户就突破 100 万。到了 2015 年 1 月,快手又用半年时间把日活跃用户提升了 10 倍,达到 1000 万。不到两年时间,快手已经是短视频赛道上头部平台。

快手再一次站在了风口浪尖,在“土味”、“low”的印象之外,还新添了“低俗”。

像云迹科技一样,一大批科技型中小企业如同创新的种子,在中关村的土地上播撒,继而拔节生长。作为人工智能领域的企业,旷视科技的起点也是中关村。9年前,一间93平方米的办公室里,创始人印奇、唐文斌和杨沐这三位清华大学姚期智实验班的同班同学,迈上了创业之路。“作为一家初创企业,起初我们不懂产品,不懂市场,也不懂资本,只能在中关村慢慢摸索,所幸这一切中关村都有。”

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诺诚健华是一家致力于用前沿技术驱动新药研发的企业,拥有近400人的研发团队。“我们用相对较短的时间,越过了传统药企需要很长时间才能完成的阶段。”诺诚健华董事长兼首席执行官崔霁松说。

中关村科技园区是全国第一家国家级高新区,也是第一家国家自主创新示范区。成立30多年来,中关村成为科学技术拥抱市场的一面旗帜,一大批高科技企业在此孵化、汇聚,高科技产业从无到有、由大变强。2019年,中关村新创办科技型企业26037家,平均每天创办71家。中关村如何积极培育科技型中小企业,支持它们做大做强?记者进行了实地采访。

投资快手,才引起了整个行业的重视——此后,腾讯又三次领投快手,用资本的力量助推快手快速成长。

用户增长的同时,快手在挣钱路上也没闲着。2016 年,快手在应用内部嵌入了直播功能,通过短视频与直播的结合找到了平台变现方式——依托秀场直播打赏。

“面向未来,中关村要充分发挥先行先试改革试验田作用,着力促进创新要素市场化配置,积极破除制约创新驱动发展的深层次制度障碍,聚焦科技成果转化和产业化核心任务,努力建设成为创新驱动发展示范区和高质量发展先行区。”中关村管委会相关负责人表示。

而在此期间,快手从未做过主动推广,因此即便屡获佳绩,用户之外的外界舆论也对其关注寥寥——直到 2016 年 6 月《残酷底层物语:一个视频软件的中国农村真相》一文的出现。

在中关村,“大手拉小手”是创新创业生态优化的重要体现。升哲科技是一家物联网技术服务商,诞生于中关村内的微软加速器。正是得益于中关村这片创新沃土,升哲科技依托自主研发的物联网核心通信芯片,基于端到端的物联网与人工智能技术,构建了城市级感知服务网络。

此后,快手在 “土” 里越扎越深,甚至衍生出一种 “土味文化” ……“老铁” 是社区用户的相互称呼,“点击 6666” 代表支持,“没毛病” 成为用户口头语。

我们把他们(快手红人)请到这样殿堂级的舞台上,配上周深和朗朗这样的大师跟他们合作,这便成了一个既有人间烟火气,又有极致美学体验的节目。

创新创业生态的成熟,更体现在体制机制的不断完善。为有效防控新冠肺炎疫情,中关村管委会推出了支持抗疫研发、加快新技术新产品推广等10项政策举措,先后发布了三批抗疫新产品新技术新服务清单,同时探索出“揭榜挂帅”等新机制。今年1至9月,中关村电子与信息技术领域收入增速达20%,互联网消费、协同办公等业务量大幅提升,智能测温、消毒机器人、医疗防护机器人等200余家企业的重要技术产品加速应用。

“企业要成为创新的主体,必须首先成为研发投入的主体,在政策上要引导更多的企业加大研发投入。”中关村管委会相关负责人表示,“研发方面,我们不仅有支持中小企业研发的补助政策,还推出了支持颠覆性技术创新和前沿技术创新的专项计划。”

如今,无论是在短视频赛道,亦或是直播领域,快手已成为不可忽视的存在。

2018 年 3 月 31 日,央视《新闻直播间》节目报道了这一内容,快手遭到了直接点名批评,引起舆论哗然。

在利益、注意力的驱动下,部分快手用户会寻求更为激进地展现方式以博取关注。其中最为典型的,不外乎曾引起舆论热议的”未成年少女怀孕“的相关内容。

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并且,这一应用也被越来越多的用户认可,用户活跃数据节节高涨——截至 2020 年 6 月,快手日活已达 3.02 亿,月活达 7.76 亿。

同时,快手也因此拥有了周杰伦的歌曲与 MV 等音乐内容的使用版权,这未尝不是内容生态的补足与刷新。

除了跑腿机器人,前沿中心里还有诸如人流数据采集、电梯语音调度等新技术、新产品,它们同样出自这里的科技型中小企业。前沿中心由中关村管委会联合海淀区政府筹建,入驻企业均通过“全球选拔、公开路演”方式产生,代表着中关村前沿创新的实力。2017年,云迹科技刚入驻时,团队规模还不到100人,产品也没有完全打开市场。如今,他们的产品已在全国5000多家酒店推广开来,让机器人配送成为新时尚。

此外,依靠直播打赏的业务也已是快手所有商业化业务中的绝对重头——招股书数据显示,2017-2019 年,快手直播打赏业务收入分别为 79 亿、186 亿、314 亿,分别占总收入的 95.3%、91.7%、80.4%。

如此看来,曾经的“土味”快手,已经开始散发着“资本香味”。

新药研发的周期长、难度高,不确定性大,诺诚健华创立初期,没有固定资产,发明专利还在申请,一时间面临很大的研发资金压力。当时,中关村发展集团向诺诚健华提供了2000万元的资金支持,由此带动投资机构的跟进。不到一年,诺诚健华就得到资本市场的认可。

在二次元之外,快手还将触角伸向了明星圈层,开始寻求与明星、商业大佬合作,包括郑爽、黄渤、谢娜、董明珠、丁磊等人纷纷入驻过快手。

这篇文章中列举了大量的快手视频案例,包括但不限于大妈自虐吃异物、鞭炮炸裤裆、跳冰河、一口气猛灌白酒等,指明快手充斥着自虐、炒作、伪慈善、猎奇、暴力的内容,映射出 “魔幻乡村” 的镜像。

不仅如此,最新数据显示,快手站内游戏直播移动端日活跃用户已超斗鱼、虎牙等游戏直播平台。电商直播的业务的累计订单总量也仅次于淘宝天猫、拼多多和京东,电商交易总额达 1096 亿人民币。

市场化、专业化、国际化的科技企业孵化体系日趋完备

形似空心粉条的材料“膜丝”,是国际领先的水处理技术成果之一。2001年,文剑平回国创业,在中关村创立了北京碧水源科技股份有限公司,但当时近一半收入要用来进口膜材料。

快手专注于服务普通人日常生活的记录和分享,拉近了人与人之间的距离,是中国移动互联网一款非常贴近用户,有温度,有生命力的产品。

值得注意的是,直播的到来,也彻底打开了快手的”江湖“阀门。喊麦、社会摇、网黑(即网络黑社会)成为快手网红出圈的三大攻略,在当时,MC 天佑凭借喊麦大火;方丈、二驴、仙洋等当时的快手大主播都是网黑。

舆论发酵的第四天,宿华发布了一封题为《接受批评,重整前行》的公开信,承诺重整社区运行规则,抵制和删除违法违规及色情低俗视频。

王光熙是联想创投集团的董事总经理,他同记者谈论最多的就是创新“生态”。

持续不断深化改革,优化行政审批,集成政策支持,全方位立体式服务……“松绑”“输氧”的创新举措,让一代代中关村企业从小到大,也积淀成这里特有的科技型中小企业服务模式。

每天午餐时间,楼内员工只需打开手机小程序在线选餐,机器人就带着热气腾腾的饭菜乘电梯上楼了。特殊的“送餐员”,是来自大楼内云迹科技的跑腿机器人。“刚开始主要是我们自己的员工在使用,后来我们把机器人送餐服务推广到整个大楼,如今已经销售到20多个国家和地区。”云迹科技战略副总裁杨子所描述的,正是类似许多创新成果从这里走向市场的过程。

关于快手土与不土的讨论依然不绝于耳,但这并未阻碍其用户增长——2017 年底,快手日活达到了 6700 万。

也正是此次的下决心整改,快手开始向着 “宿华理想中的样子” 去成长——无论是在内容层面,还是品牌形象上,甚至于在资本印象方面。

北京海淀区北四环西路67号,海淀桥西北角,中关村国际创新大厦坐落于此。这栋大楼还有一个更为人们熟知的名字:中关村前沿技术创新中心(以下简称前沿中心)。

2018 年 6 月,快手收购了 A 站(即 AcFun 弹幕视频网),引入了二次元文化生态,填补了其在年轻内容方面的缺失。

动辄数百亿的营收,让 “快手” 四处散发着资本的香味。

快手是一个世界的缩影,它反映了我们身处的多元世界。土与不土都是相对概念,审美是个人选择,有很大的主观因素。

不过,作为国内短视频平台第一股,快手的起家史却是充满着 “土味”的。

甚至于,在上个月,快手还联合卫视打造了“一千零一夜”晚会,让快手红人与明星同台演出,以传递“人间烟火”的调性。晚会导演王希表示——

但宿华看来,快手并非是 “土味” 的代言人。他曾公开表示:

作为我国实施创新驱动发展战略的重要载体,国家高新技术产业开发区(以下简称国家高新区)在科技创新中有哪些经验做法?从今天起,科技版开设“高新区看创新”专栏,敬请关注。

总的来说,无论在哪一维度审视,今日之快手,已不同往日。

“今天的中关村有一大批高新技术企业,形成了有利于要素聚合、主体协同、文化融合的创新创业生态。”在王光熙看来,有了聚集效应,创新的生态才更完备,“作为投资者,我们希望像‘前哨’一样,为整个‘生态’寻找未来三年、五年甚至更远期的方向。”

短视频领域两大巨头平台前后逐鹿资本市场,一出好戏,正待开场。

当然,腾讯频频领投的商业行为,其实也正是对快手的一种肯定。在第一次对快手融资时,马化腾就曾公开表示:

“土味”一词,也不再是快手的唯一形容。与其说是快手甩掉这一标签,不如认为是快手开始向公众介绍自己——一个具有烟火气的、普通的、用来记录生活的短视频社交应用。

文章迅速在社交媒体上刷屏,一直”闷声干大事“的快手被推向风口浪尖——与此同时,舆论之下的快手的初印象,便与“土味”、“low” 等词挂上钩。

快手成立于 2011 年,前身为“GIF 快手”——一款 GIF 图片应用,由程一笑创办。后来到 2013 年 7 月,在短视频日益蓬勃的大趋势下,程一笑与宿华联手,将 “GIF 快手”从纯粹的工具应用转型为短视频社区,成为用户记录和分享生产、生活的平台,并更名为 “快手“。